Google fractura su servicio de compras para evitar multas de la UE

La empresa estadounidense creará una unidad «separada» tras la sanción de 2.420 millones de euros que decretó la Comisión Europea

COLPISA / AFPMadrid

Google, gigante de la compraventa ‘on-line’, planteó este jueves crear una unidad comercial "separada" para evitar más sanciones como la que recientemente le impuso la Comisión Europea, bajo la acusación de abusar de su posición dominante como motor de búsqueda.

"Estamos implementando un remedio para cumplir con la reciente decisión de la Comisión Europea", declaró Al Verney, portavoz de Google. Así, la compañía estadounidense fue sancionada a finales de junio por favorecer a su comparador de precios Google Shopping; tiene hasta el próximo jueves para poner en marcha soluciones ante esa multa de 2.420 millones de euros.

Por ello la empresa decidió crear una entidad autónoma para Google Shopping; tendrá que pujar con su competencia, como lo hace cualquier servicio de comparación de precios en internet, para situar anuncios publicitarios en la parte superior de su página de búsqueda.

En concreto, cuando un internauta busque algún producto en Google, aparecerá en lo alto de la web una especie de cartel publicitario con diez casillas en las que se mostrará un resultado con una foto y el nombre del comparador de precios utilizado. Cada una de esas casillas será presentada a subasta y los diferentes comparadores de precio pujarán para poder aparecer en ellas.

"Google Shopping participará en las subastas con armas legales [con los otros competidores] y será gestionado como si fuera una entidad separada, que participa en las subastas de la misma forma que el resto", agregó Al Verney.

Según Google, una docena de páginas de comparación de precios estarían dispuestas a participar en estas subastas. En total, habría entre 200 y 300 páginas de este tipo en Europa susceptibles de participar en ellas.

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